โลกปัจจุบันกำลังเปลี่ยนแปลงไป และ โรลส์-รอยซ์ มอเตอร์ คาร์ส ก็เช่นเดียวกัน - มีการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ ของโรลส์-รอยซ์ออกไปถึง 5 รุ่น แต่ละรุ่นมีเอกลักษณ์เฉพาะ และยนตรกรรมเกือบทุกคันที่ได้รั บการผลิตที่ Global Centre of Luxury Manufacturing Excellence ของแบรนด์ในกู๊ดวูด เวสต์ซัสเซ็กส์ คือการรังสรรค์แบบสั่งผลิตพิเศษ หรือ บีสโป๊ก (Bespoke) ซึ่งออกแบบให้สอดคล้องกับความต้ องการด้านไลฟ์สไตล์ของลูกค้าที่ หลากหลายและมีรสนิยม การเปิดตัวของ ‘แบล็ก แบดจ์’ ซึ่งเป็นอีกตัวตนหนึ่งของแบรนด์ ได้ตอบสนองความปรารถนาของลูกค้ ากลุ่มนี้ ที่ต้องการสัมผัสโรลส์-รอยซ์ ในมุมใหม่ที่มีความโฉบเฉี่ ยวมากขึ้น และมีบุคลิกที่มั่นใจและทรงพลัง ด้วยการปรากฏตัวของผลิตภัณฑ์เช่ นนี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่กลุ่มอายุ ของลูกค้าจะลดลงอย่างมีนัยสำคัญ เฉลี่ยอยู่ที่เพียง 43 ปี เส้นทางของโรลส์-รอยซ์ ณ ตอนนี้ ได้เปลี่ยนจากบริษัทผู้ผลิ ตยนตรกรรมสู่การเป็นแบรนด์แห่ งความหรูหรา (House of Luxury)
มร. ทอร์สตัน มูเลอร์-ออทเวิส ประธานเจ้าหน้าที่บริ หารของโรลส์-รอยซ์ ให้ความเห็นว่า “เนื่องจากแบรนด์ของเราปรากฏตั วผ่านสื่อดิจิทัลมากขึ้น นี่จึงเป็นช่วงเวลาที่สำคัญที่ สุดที่การสื่อสารของบริษัทจะต้ องสะท้อนจุดยื นของเราในฐานะแบรนด์ลักซ์ชัวรี ชั้นนำของโลก เราได้เริ่มต้นการเดินทางที่น่ าตื่นตาตื่นใจในการปรับอัตลั กษณ์ของแบรนด์ให้ทันสมัย เพื่อสะท้อนการเปลี่ยนแปลงที่ เกิดขึ้นกับผลิตภัณฑ์ กลุ่มลูกค้า ทั้งด้านไลฟ์สไตล์ และโลกแห่งความหรูหราที่รายล้ อมพวกเขา”
‘เพนทาแกรม’ (Pentagram) บริษัทออกแบบชั้นนำ ได้รับมอบหมายให้สร้างสรรค์อั ตลักษณ์ใหม่สำหรับโรลส์-รอยซ์ ซึ่งจะเริ่มใช้ในเดือนกันยายนนี้
มารีนา วิลเลอร์ (Marina Willer) พาร์ทเนอร์ จาก ‘เพนทาแกรม’ สตูดิโอออกแบบที่โดดเด่นเรื่ องความหลากหลายในศาสตร์และศิลป์ และเป็นที่ยอมรับในวงการออกแบบ ให้ทำหน้าที่จินตนาการถึงอัตลั กษณ์ใหม่ของแบรนด์ โดยจะต้องสามารถพาแบรนด์ให้ก้ าวไปไกลมากกว่าการเป็น 'ยนตรกรรมที่ดีที่สุดในโลก' และสามารถสะท้อนภาพลักษณ์และจุ ดยืนของแบรนด์ในฐานะแบรนด์แห่ งความหรูหราอย่างแท้จริงได้ นอกจากนี้ยังจะต้องดึงดูดกลุ่ มประชากรลูกค้าที่อายุน้อยลง และสิ่งที่พวกเขาเป็นทั้ งในโลกดิจิทัลและโลกแห่งความเป็ นจริง
มารีนา วิลเลอร์ กล่าวว่า “สิ่งที่เราสังเกตได้ชัดเจนก็คื อ โรลส์-รอยซ์ ได้มีวิวัฒนาการจากที่เคยถู กมองว่าเป็นเพียงผู้ผลิ ตยนตรกรรม บัดนี้ได้กลายมาเป็นผู้นำด้ านความหรูหราของโลก สิ่งสำคัญสำหรับเราก็คือจะทำอย่ างไรให้อัตลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ สามารถสะท้อนถึงการเปลี่ ยนแปลงนี้ได้จริงๆ เราจะต้องนำเสนอแนวคิดที่ล้ำหน้ า มีความสดใหม่ และตรงประเด็น เพื่อสื่อสารกับลูกค้ากลุ่มใหม่ โดยยังเคารพลูกค้ากลุ่มเดิมที่ อยู่กับบริษัทมาอย่างยาวนาน”
วิลเลอร์ได้ตั้งข้อสังเกตว่า เธอสามารถเข้าถึงการปรั บโฉมการออกแบบของแบรนด์จากมุ มมองใหม่ “ด้วยความที่ดิฉันไม่ได้มีพื้ นฐานด้านยานยนต์ จากจุดที่ยืนอยู่นี้ ดิฉันจึงได้มีโอกาสพินิจโรลส์- รอยซ์อย่างเต็มที่ในฐานะผู้ผลิ ตสินค้าหรูหรา ความมุ่งหวังของดิฉันคือการชู ความหรูหราของแบรนด์ผ่านการสื่ อสารด้วยภาพกับลูกค้าของโรลส์- รอยซ์ที่อายุน้อยลง และมีความหลากหลายมากขึ้น”
ท่านสามารถศึกษาเพิ่มเติมเกี่ ยวกับอัตลักษณ์ใหม่ของโรลส์- รอยซ์ได้จากข้อมูลสำหรับสื่ อมวลชนตามไฟล์แนบ
และสามารถดาวน์โหลดภาพประกอบข่ าวนี้ทั้งหมดได้ที่ https://rebrand.ly/RRnewCI
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น