นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาปี 2019 เพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับปี 2018 โดยมูลค่าอยู่ที่ นีลเส็124,267 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57% ขณะที่สื่อที่เติบโตได้ดีคือสื่อดิจิตอลและสื่อนอกบ้าน
ปี 2019 เม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวีซึ่งเป็นสื่อหลักในประเทศไทยที่ใช้เม็ดเงินคงที่เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ในขณะที่เดือนธันวาคมที่ผ่านมาภาพรวมของเม็ดเงินโฆษณาเติบโตมาจากสื่อดิจิตอลและสื่อนอกบ้าน ส่งผลให้โดยรวมเติบโตอยู่ที่ 3% คิดเป็นมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 10,844 ล้านบาท
กลุ่มอุตสาหกรรม 3 อันดับแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2019 คือกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food & Beverage) มูลค่า 18,335 ล้านบาท รองลงมาคือกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 14,443 ล้านบาทและลำดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 13,505 ล้านบาท โดยทั้ง 3 กลุ่มอุตสาหรรมมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นจากปี 2018 โดยเฉพาะกลุ่ม Media & Marketing ที่เติบโตถึง 31% จาก Direct sales
ปี 2019 เม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวีซึ่งเป็นสื่อหลักในประเทศไทยที่ใช้เม็ดเงินคงที่เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ในขณะที่เดือนธันวาคมที่ผ่านมาภาพรวมของเม็ดเงินโฆษณาเติบโตมาจากสื่อดิจิตอลและสื่อนอกบ้าน ส่งผลให้โดยรวมเติบโตอยู่ที่ 3% คิดเป็นมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 10,844 ล้านบาท
กลุ่มอุตสาหกรรม 3 อันดับแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2019 คือกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food & Beverage) มูลค่า 18,335 ล้านบาท รองลงมาคือกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 14,443 ล้านบาทและลำดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 13,505 ล้านบาท โดยทั้ง 3 กลุ่มอุตสาหรรมมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นจากปี 2018 โดยเฉพาะกลุ่ม Media & Marketing ที่เติบโตถึง 31% จาก Direct sales
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของปี 2019 สามลำดับแรกได้แก่
1. บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 3,446 ล้านบาท ลดลง -9% จากปี 2018 โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนธันวาคมที่ผ่านมาคือ สูตรใหม่ บรีส เอกเซล ขจัดคราบที่มองเห็นและมองไม่เห็น ทางสื่อทีวีมูลค่า 24 ล้านบาท รองลงมาคือ ใหม่! โอโม เจิดจ้า มั่นใจในแบบคุณ ทางสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท
2. บริษัท LIFESTAR CO.,LTD. มูลค่า 2,903 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 14 % จากปี 2018 โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนธันวาคมที่ผ่านมา คือเอส.โอ.เอ็ม. ไอ-แคร์ ดูแลสุขภาพดวงตา ทางสื่อทีวีมูลค่า 19 ล้านบาท รองลงมาคือ เอส.โอ.เอ็ม. ดีทีเอกซ์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 17 ล้านบาท
3. บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 2,521 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2 % จากปี 2018 โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนธันวาคมที่ผ่านมา คือ ใหม่ Downy หอมติดทนนาน ทางสื่อทีวีมูลค่า 24 ล้านบาท รองลงมาคือ Downy Limited edition หอมติดทนนาน ยิ่งกว่าน้ำหอมราคาแพง ทางสื่อทีวี มูลค่า 22 ล้านบาท ได้แก่
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น