6 เทรนด์ที่นักการตลาดยุคใหม่ต้องรู้และทรานส์ฟอร์มตัวเองให้ทันจากงาน Exclusive
Forum
หัวข้อ “Transformative Marketing Trends to Watch in 2023 by MTX”
กรุงเทพฯ 20 มกราคม 2566 - RISE สถาบันเร่งสปีดนวัตกรรมองค์กร เปิดบ้านอัพเดทเทรนด์ และแนวโน้มด้านการตลาดใหม่ล่าสุ
ดของปีนี้ ที่งาน Exclusive Forum ในหัวข้อ “Transformative Marketing Trends to Watch in 2023 by MTX” โดยมีเหล่าผู้บริหารด้
านการตลาดจากองค์กรชั้
นนำของประเทศมาร่วมแบ่งปั
นและแลกเปลี่ยนมุมมอง รวมถึงคำแนะนำในการเตรี
ยมความพร้อมทำการตลาดยุคดิสรั
ปชั่น (Disruption) ที่นักการตลาดต้องทรานส์ฟอร์มทั้
งองค์กรและตัวเองให้ทัน
ในโลกธุรกิจที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว จนก่อให้เกิดกระแสดิสรัปชั่น (Disruption) ที่เรียกร้องให้องค์กรต่างๆ ต้องทรานส์ฟอร์มตัวเองในทุกด้านเพื่ออยู่รอดในสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่เปลี่ยนแปลงไป และหนึ่งในด้านสำคัญที่จำเป็นต้องปรับตัวตามมากที่สุด คือด้านการตลาด (Marketing) ที่มีความอ่อนไหวต่อทั้งเทคโนโลยี สภาวะแวดล้อมทางธุรกิจ อีกทั้งการสลับสับเปลี่ยนของพฤติกรรมผู้บริโภค ซึ่งทำให้ผู้ทำงานด้านการตลาดกลายเป็นหนึ่งในสายอาชีพที่เรียกร้องความสามารถในการปรับเปลี่ยนและพัฒนาทักษะของตนเองให้สอดรับกับสภาวะความเปลี่ยนแปลงอันรวดเร็วเหล่านี้ตลอดเวลา
จากการวิเคราะห์ของนิตยสาร Forbes พบว่า ภายในปี 2023 ผู้ที่ทำงานด้านการตลาด โดยเฉพาะผู้ที่อยู่ในระดับบริ
หารและผู้นำในด้านนี้ขององค์
กรจะต้องเผชิญกับความเปลี่
ยนแปลงที่สำคัญหลายประการ เช่น พฤติกรรมของผู้บริโภคที่จะมาอยู่
บนโลกออนไลน์มากขึ้นกว่าเดิม ความเลือนลางของเส้นแบ่
งประสบการณ์ของผู้บริ
โภคในโลกจริงและโลกเสมือนจริง หรือแม้แต่พัฒนาการอันก้
าวกระโดดของระบบปัญญาประดิษฐ์ ซึ่งสอดคล้องกับรายงานของทาง Gartner ที่ออกมาเผยว่าปี 2023 นี้จะเป็นช่วงเวลาที่พฤติ
กรรมการซื้อของผู้บริโภคผั
นผวนจนแทบคาดเดาไม่ได้
สิ่งต่างๆ เหล่านี้เรียกร้องให้เกิดการคิ
ดใหม่และลงมือทำใหม่ในผู้บริ
หารและผู้นำด้านการตลาด ที่ต้องก้าวขาขึ้นมาเป็นด่านหน้
าในการเผชิญกับโลกของธุรกิจที่
กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การเริ่มต้นติดอาวุธและเสริมทั
กษะด้านการตลาดของตัวเองจึงต้
องทำอย่างเร่งด่วน เพื่อไม่พลาดที่จะดำรงอยู่ในยุ
คสมัยที่ทุกบริษัทต่างต้องการผู้
นำด้านการตลาดยุคใหม่ หรือ Next-Gen Marketing Leader
6 เทรนด์ที่ผู้บริหารการตลาดต้องรู้และเข้าใจหากไม่อยากถูกทิ้งไว้ข้างหลังหลักสูตร Marketing Transformation Xponential หรือ MTX โดย RISE ซึ่งเป็นหลักสูตรสำหรับผู้บริ
หารและผู้นำด้านการตลาดขององค์
กร ได้มองเห็นถึงความสำคั
ญของการเพิ่มพูนและพัฒนาทั
กษะของเหล่าผู้บริหารด้
านการตลาด จึงมีการจัด Exclusive Forum ในหัวข้อ “Transformative Marketing Trends to Watch in 2023 by MTX” เพื่อแนะนำแนวทางการปรับตัวที่
ต้องรู้ หากไม่อยากถูกดิสรัป (Disrupt) ซึ่งในฟอรั่มนี้ได้รับเกียรติ
จาก 3 ผู้บริหารด้านการตลาดจากองค์
กรชั้นนำของประเทศ ได้แก่
คุณสุธีรพันธุ์ สักรวัตร ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด ของบริษัท เอสซีบี เอกซ์ จำกัด (มหาชน)
คุณโอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มด้
านการตลาดและนวัตกรรม ของเครือกลุ่มบริษัท เดนท์สุฯ อินเตอร์เนชั่นแนล และ
คุณสุทิพา ปัญญามหาทรัพย์ Chief PC & HCC Business Officer ของบริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) มาร่วมพูดคุยและแบ่งปั
นประสบการณ์การเป็นผู้นำด้
านการตลาดขององค์กร ที่แต่ละท่านได้สัมผัสตลอดช่
วงเวลาที่ผ่านมา ทั้งการประยุกต์ใช้เทคโนโลยี
ทางการตลาด (Marketing Technology) ให้สอดรับต่อการทรานส์ฟอร์มธุ
รกิจ การสร้างแบรนด์ให้แข็งแรงและยั่
งยืน รวมถึงการปรับรูปแบบและวิถีปฏิ
บัติทางการตลาดขององค์กรให้พร้
อมรับมือและทนทานต่อการเปลี่
ยนแปลง
นอกจากนี้ ในวงสนทนาดังกล่าว ยังชี้ให้เห็นเทรนด์สำคั
ญของการบริหารด้านการตลาด ที่มองว่าในอนาคตงานด้
านการตลาดจะไม่มุ่งเน้นแค่เรื่
องการโฆษณาเพียงอย่างเดียว หากแต่ยังต้องดำเนินไปอย่างใกล้
ชิดกับงานด้านธุรกิจและด้านกลยุ
ทธ์ขององค์กร ซึ่งทุกวันนี้ก็เปลี่
ยนแปลงไปจากเดิมเป็นอย่างมาก โดยให้ลูกค้ามาเป็นศูนย์
กลางในการกำหนดทิศทางที่องค์
กรจะเดินไปข้างหน้ามากยิ่งขึ้น รวมถึงมองพฤติกรรมลูกค้าเป็นปั
จจัยสำคัญที่สุดในการสร้างผลิ
ตภัณฑ์ขึ้นมา โดยไม่ได้จำกัดความถนัดตามอุ
ตสาหกรรมที่ตนอยู่มาแต่เดิมเหมื
อนก่อนหน้านี้ นอกจากแนวคิดองค์กรที่เปลี่
ยนไปแล้ว การใช้ชีวิตของผู้บริโภคเองก็
เป็นอีกหนึ่งข้อสำคัญที่ส่
งผลกระทบต่อการทำงานด้านการตลาด โดยเฉพาะในปัจจุบันที่พฤติ
กรรมการใช้จ่ายหรือการเลือกใช้
ผลิตภัณฑ์สลับไปมาอย่างรวดเร็ว อีกทั้งยังมีปัจจัยอื่นๆ เช่น เรื่องเทคโนโลยีที่ทำให้เกิดปฏิ
สัมพันธ์แบบใหม่ที่มีทั้ง Immersive และ Interactive ซึ่งผลต่อความซับซ้อนในการสร้
างประสบการณ์รับรู้ของผู้บริ
โภคที่มีต่อแบรนด์ โจทย์ใหญ่ที่สุดของผู้บริหารด้
านการตลาดจึงเป็นการปรับตั
วและเปลี่ยนกลยุทธ์ให้รวดเร็
วเท่าทันการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้
สิ่งเหล่านี้ ยังส่งผลกระทบต่อการวางระบบเรื่
องบุคลากรของฝ่ายการตลาด ที่จะไม่สามารถจัดตามรูปแบบเดิ
มได้อีกต่อไป หากแต่ต้องปรับตัวให้สอดรับกั
บแนวทางขององค์กรอย่างใกล้ชิ
ดมากขึ้น และกลายเป็นฟันเฟืองสำคั
ญในงานด้านกลยุทธ์และการสร้
างผลกำไรให้กับองค์กร
ผู้นำและผู้บริหารการตลาดต้องปรับตัวอย่างไร เพื่อจะวิ่งสู่เส้นชัยในสนามแข่งขันทางธุรกิจอันดุเดือดแม้จะดูไม่ง่ายหากผู้บริหารด้
านการตลาดต้องทรานส์ฟอร์มตั
วเองเพื่อรับมือกับความเปลี่
ยนแปลงเหล่านี้ แต่
คุณบี-สโรจ เลาหศิริ และ
คุณจั๊ก-กรกนก เชาว์ปรีชา สองไดเรคเตอร์ของหลักสูตร MTX ก็ได้ให้คำแนะนำถึงสิ่งที่ผู้
นำและผู้บริหารด้านการตลาดต้
องเรียนรู้ โดยยึดเอา 3 หัวข้อสำคัญคือ ลูกค้า x เทคโนโลยี x ความคิดสร้างสรรค์ (Customer x Technology x Creativity) มาเป็นกรอบในการออกแบบกลยุทธ์
ทางการตลาดให้กับองค์กร โดยทุกวันนี้การพัฒนาผลิตภัณฑ์
เพื่อตอบโจทย์ของผู้บริโภคเพี
ยงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอ หากแต่ยังต้องออกแบบโดยมี
กระบวนการที่สร้างสรรค์อยู่เบื้
องหลัง รวมถึงมีการเลือกใช้เทคโนโลยี
ในการผลักดันให้ผลิตภัณฑ์เหล่
านี้ขึ้นไปอยู่ในมือและก้
าวไปอยู่ในใจของผู้บริโภคได้อย่
างเหมาะสมด้วย นอกจากนี้ ผู้บริหารด้านการตลาดควรจะมี
ความคล่องตัว (Agility) เพื่อยืดหยุ่นต่อการรั
บแรงกระทบหากคลื่นความเปลี่
ยนแปลงโถมเข้ามา อีกทั้งยังต้องมีทั้งความคิดสร้
างสรรค์ (Creativity) ในการพลิกแพลงกลยุทธ์ทางการตลาด ซึ่งสิ่งเหล่านี้ก็ต้องแลกมาด้
วยระยะเวลาการเรียนรู้ (Learning Curve) ที่กระชับลง จากความรวดเร็วในการเปลี่
ยนแปลงทั้งในเชิงสภาวะแวดล้
อมและเครื่องมือต่าง ๆ เช่นปัจจุบัน
เบื้องหลังการออกแบบหลักสูตร MTX ที่สร้างขึ้นมาเพื่อทรานส์ฟอร์มและพัฒนาทักษะของผู้บริหารด้านการตลาดโดยเฉพาะไรส์ (RISE) สถาบันเร่งสปีดนวัตกรรมองค์กร ผู้นำด้านการสร้างนวัตกรรมองค์
กรระดับภูมิภาคเอเชียตะวั
นออกเฉียงใต้ และมีบทบาทสำคัญต่อการผลักดั
นให้เกิดการทรานส์ฟอร์มในองค์
กรชั้นนำระดับประเทศมาอย่
างมากมาย รวมถึงขับเคลื่อนการทรานส์ฟอร์
มในกลุ่มผู้บริหารและผู้นำองค์
กรผ่านหลักสูตร DTX มาอย่างต่อเนื่อง ได้มองเห็นความสำคัญในการทรานส์
ฟอร์มของกลุ่มผู้บริหารและผู้
นำด้านการตลาด จึงร่วมมือกับ
คุณบี-สโรจ เลาหศิริ ที่ปรึกษาด้าน Marketing Transformation ชั้นนำของประเทศ ผู้เป็นอดีตหัวหน้าฝ่าย Marketing Transformation ของบริษัท บลูบิค กรุ๊ป จำกัด มหาชน อีกทั้งยังเป็นผู้ร่วมก่อตั้
งและอดีตประธานเจ้าหน้าที่ฝ่
ายการตลาด ของ Rabbit’s Tale ดิจิทัลเอเจนซี่ชื่อดังสัญชาติ
ไทย และ
คุณจั๊ก-กรกนก เชาว์ปรีชา นักการตลาดสายผู้ประกอบการ (Entrepreneurial Marketer) ตัวจริง ที่ผ่านประสบการณ์ประยุกต์ใช้
แนวคิดทางการตลาดรูปแบบต่างๆ สู่การใช้งานจริงในองค์กร อีกทั้งยังเป็นผู้อำนวยการหลั
กสูตร ABC หรือ Academy of Business Creativity มาจัดทำหลักสูตร Marketing Transformation Xponential หรือ MTX เพื่อสร้างทักษะสำหรับผู้บริ
หารด้านการตลาดให้พร้อมรับมือกั
บโลกของ Marketing แห่งอนาคต พร้อมได้รับคำปรึกษาใกล้ชิดจาก
หมอคิด-นายแพทย์ศุภชัย ปาจริยานนท์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายบริหาร และผู้ร่วมก่อตั้ง RISE อีกทั้งยังเป็นไดเรคเตอร์ของหลั
กสูตร Digital Transformation Xponential (DTX) หลักสูตรผู้นำการเปลี่ยนแปลงดิ
จิทัลชั้นนำของประเทศไทยอีกด้วย
โดยหลักสูตรนี้จะช่วยถอดรื้
อแนวคิดทางการตลาดแบบดั้งเดิมที่
มีออกไป ด้วย 9 หัวข้อที่จะมาทรานส์ฟอร์มวิธีคิ
ดทางการตลาดในทุกมิติ ครอบคลุมทั้งหัวข้อเรื่อง Marketing Transformation, Customer of the Future รวมถึงเรื่อง Web3 และระบบปัญญาประดิษฐ์ หรือ A.I. อีกด้วย โดยออกแบบการเรียนรู้ด้วยแนวคิด Experiential Workshop ที่เน้นการลงมือทำจริง และเรียนรู้จากกรณีศึกษาจริง (Case Study) จากวิทยากรระดับผู้บริ
หารขององค์กรระดั
บประเทศจำนวนกว่า 30 คน หลักสูตรนี้จะเริ่มต้นขึ้นในวั
นที่ 28 กุมภาพันธ์ - 18 พฤษภาคม 2566
ดูรายละเอียดของหลักสูตรเพิ่
มเติมและสมัครเข้าร่วมหลักสู
ตรได้ที่
mtx.riseaccel.com
เกี่ยวกับ RISE
RISE สถาบันเร่งสปีดนวัตกรรมองค์กรและความยั่งยืน ที่มีภารกิจหลักคือการเพิ่ม 1% ของผลิตภัณฑ์มวลรวม (Gross Domestic Product) ภายในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ RISE โดยทำงานร่วมกับองค์กรต่างๆ เพื่อเร่งสปีดนวัตกรรมองค์กร ผ่านแพลตฟอร์มมากมายที่ RISE ออกแบบมาเพื่อช่วยให้องค์กรประสบความสำเร็จในการสร้างนวัตกรรม
ตลอดกว่า 5 ปีที่ผ่านมา RISE ได้สร้างระบบนิเวศด้านนวัตกรรมองค์กรผ่านเครือข่ายทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นองค์กรชั้นนำกว่า 500 แห่งในเอเชีย สตาร์ทอัพกว่า 20,000 ราย และคอมมิวนิตี้ด้านนวัตกรรมในอีก 40 ประเทศทั่วโลก โดย RISE ได้สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผลิตภัณฑ์มวลรวมกว่า 2.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ เทียบเท่าการจ้างงานเพิ่มกว่า 500,000 ตำแหน่งให้เอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ RISE ได้ที่ : riseaccel.com
เกี่ยวกับหลักสูตร MTX by RISE
หลักสูตร Marketing Transformation Exponential หรือ MTX เป็นหนึ่งในหลักสูตร Transformation Xponential สำหรับผู้บริหารโดย RISE สถาบันเร่งสปีดนวัตกรรมองค์กรระดับภูมิภาค ที่จะเปลี่ยนคุณสู่สุดยอดผู้บริหารด้านการตลาดชั้นนำของประเทศ ด้วยการสร้างทักษะด้านการตลาดของโลกอนาคต โดยใช้แนวคิดหลักที่ผสาน 3 ศาสตร์แห่งการตลาดยุคใหม่ ได้แก่ ‘Customer x Technology x Creativity’ เข้าไว้ด้วยกัน และร้อยเรียงมาเป็นเนื้อหาสุดเข้มข้นตลอด 10 สัปดาห์ ซึ่งจะช่วยทลายกรอบแนวคิดด้านการตลาดแบบเดิมของคุณทิ้งไปทั้งหมด พร้อมให้ทุกคนได้ลองลงมือทำจริง ออกแบบกลยุทธ์จริง เพื่อทำให้ทฤษฎีที่เรียนมาทั้งหมดไปสู่ Action Plan ที่ช่วยให้ธุรกิจประสบความสำเร็จได้
ศึกษาข้อมูลของหลักสูตรเพิ่มเติมได้ที่ : mtx.riseaccel.com/
หรือโทร: 095-245-6961
อีเมล: business@riseaccel.com
ไลน์: @riseglobal
.png)
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น